A definição de marca é um dos processos mais importantes para a fundação de uma instituição. Isso porque, principalmente a partir do século XX, as marcas deixaram de apenas identificar a instituição e passaram a ser consideradas valores patrimoniais.
Além do design e dos símbolos visuais que atraem ou provocam o público, as marcas agregam, de forma intrínseca, os valores, ideais, as percepções culturais, sociais e de identificação da instituição.
Congregada à imagem, a marca consegue associar conceitos como notoriedade, fidelidade, qualidade, valor patrimonial e reforço comunicativo à instituição.
Desta forma, a marca e a imagem associadas à estrutura institucional, organograma de atividades, infra-estrutura, capacidade tecnológica, patrimônio e capital intelectual formam a identidade corporativa de uma instituição. São esses elementos que irão criar e reforçar os valores e princípios que nortearão os trabalhos da instituição.
Foi pensando nisso que Deivison Cavalcante, sócio fundador da Verde Gaia Consultoria e Educação Ambiental Ltda., escolheu o nome de sua empresa.
Como o objetivo inicial era trabalhar com questões relacionadas ao desenvolvimento sustentável das empresas, era primordial que a Verde Gaia já apresentasse em seu nome os ideais de meio ambiente, preservação e evolução.
Após um processo minucioso de pesquisa, verificou-se que as palavras mais adequadas seriam VERDE - que representa meio ambiente e preservação e GAIA - palavra que simboliza a mitologia grega, sendo Gaia, Géia ou Gê a deusa da Terra, como elemento primordial e latente de uma grande potencialidade geradora e considerada a personificação do antigo poder matriarcal das antigas cultura Indo-Européias ou Grande Mãe, a força elementar que dá sustento e possibilita a ordem do mundo.
Somadas as palavras, VERDE GAIA, simbolizam os princípios da empresa em busca da melhoria contínua e da satisfação dos clientes, por meio de um trabalho equilibrado da busca da Gestão Integrada, que se preocupa com o meio ambiente, a segurança, a saúde, a qualidade, a responsabilidade social e a sustentabilidade, ou seja, "a força elementar que dá sustento e possibilita a ordem do mundo".
HISTÓRIA DA MARCA
Desde a sua fundação, a Verde Gaia tem buscado representar por meio de seu nome e sua marca os seus ideais de sustentabilidade, responsabilidade social e cuidado com o meio ambiente.
Foi pensando nisso, que a empresa buscou desenvolver junto às agências de publicidades, uma logomarca que refletisse a sua identidade. Com o seu crescimento e maturidade, adquiridos através de um trabalho equilibrado e da experiência de atuação da empresa nos mais diversos segmentos de mercado, a logomarca da Verde Gaia foi sendo modificada.
A primeira a marca tinha como destaque a palavra GAIA, fundindo-se à folha de Bordo.
O Bordo é uma árvore ou arbusto do gênero Acer, que possui mais de 125 espécies, sendo encontradas na Ásia, Europa, África e América, especialmente América do Norte. A folha desta árvore foi escolhida pela Verde Gaia por representar um dos ideais da empresa, que é estar presente em vários países e, em praticamente, todos os continentes.
Em 2003, em comemoração à expansão da empresa, a Verde Gaia lançou uma logomarca comemorativa. Ela fazia a junção das palavras VERDE e GAIA e acrescentou o slogan GESTÃO EMPRESARIAL. Esta logo marca a expansão dos produtos/serviços da Verde Gaia e a maior preocupação com a Gestão Integrada.
Em 2005, com o crescimento da estrutura física da empresa e a criação dos escritórios regionais, a Verde Gaia lançou a nova logo que consolida a imagem da empresa. Ela representa a evolução da própria Verde Gaia e a sua busca constante por inovações, qualidade e satisfação dos clientes.
Além da logomarca VERDE GAIA - GESTÃO EMPRESARIAL, a empresa ainda criou e detém os registros de marca junto ao INPI - Instituto Nacional de Propriedade Industrial, dos softwares via Web SOGI - Sistema Operacional de Gestão Integrada e SCARI - Sistema de Controle e Acompanhamento de Resíduos Industriais.
